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Impacto del diseño de iluminación en el travel retail

Travel retail es una industria global enfocada en los viajeros internacionales. El impulso del desarrollo de espacios comerciales en aeropuertos y estaciones de tren se ha expandido por el aumento del turismo. Con frecuencia arquitectos y diseñadores desarrollan los espacios de travel retail de la misma manera que un espacio retail común. Sin embargo, existe una diferencia fundamental entre ambos conceptos que pocos creativos han explotado. 

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Diseño lumínico para destacar los productos en exhibición. Tienda de Stella McCartney. Diseño de iluminación PJC Light Studio.

La característica que debería de diferenciar el diseño de travel retail es que están dirigidos a un consumidor distinto, ya que su principal objetivo no es la compra. Por lo tanto, el travel retail debe centrarse en atraer la atención de los viajeros internacionales. De acuerdo con los expertos en diseño de espacios comerciales en aeropuertos y estaciones de tren, el diseño de iluminación es uno de los factores más importantes atraer a la atención de posibles consumidores.

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Diseño lumínico para destacar los productos en exhibición. Tienda de Peek & Cloppenburg, diseño de iluminación PJC Light Studio.

Si quieres saber más sobre el diseño lumínico de las tiendas de moda, te recomendamos leer este artículo. Este post se enfoca en la iluminación de los espacios travel retail, que tiene dos funciones centrales. La primera es por supuesto, destacar los productos en exhibición. La segunda, es generar una atmósfera única en donde el cliente se sienta invitado a consumir. No se trata de atribuir poderes persuasivos a la iluminación, simplemente distintos estudios han probado que la atmósfera creada por la iluminación produce experiencias únicas que mejoran el estado de ánimo e influyen en el comportamiento del viajero.

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Diseño lumínico de área retail, aeropuerto de Oslo. Diseño de Nordic Office of Architecture.

El diseño de iluminación es un factor clave en el diseño de travel retail para atraer a posibles consumidores.

Las necesidades de iluminación específicas del travel retail representan un reto para arquitectos y diseñadores. Los mejores diseñadores especializados en este sector recurren a programas como Dialux para lograr un diseño de iluminación funcional, eficiente y atractivo. Este software cuenta con algoritmos que facilitan el cálculo lumínico y además permite incorporar tecnologías inteligentes como iluminación interactiva. Por lo tanto, Dialux se ha convertido en una herramienta imprescindible para arquitectos y diseñadores de travel retail.  

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Elemento de iluminación interactiva en estación central de Zúrich Suiza. Diseño de iluminación MK Illumination.

Dialux es una herramienta imprescindible para los arquitectos que buscan generar atmósferas lumínicas únicas y atractivas.

La iluminación ambiental de los lobbies y otros zonas destinadas a los pasajeros también es importante, debido que contribuyen a mejorar la experiencia de los viajeros. Los viajeros más felices, dedican más tiempo a recorrer las terminales, lo que representa un mayor gasto por pasajero. Por lo tanto, el diseño de iluminación tiene un impacto importante en espacios comerciales de aeropuertos y estaciones de tren. Si quieres que el diseño lumínico de tus diseños sea trascendental, aprende a usar la herramienta que usan los mejores diseñadores.

Diseño y cálculo de Iluminación profesional Con Dialux 4 y Dialux EVO.X

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